Hvordan vil Netflix vite hvem som er i husstanden din?: Alt å vite om passorddeling på strømmetjenesten

• Netflixs nedbryting av passorddeling er drevet av økonomiske motiver, da det anslo at over 100 millioner mennesker over hele verden fikk tilgang til tjenesten deres gjennom delte passord.
• Netflix definerer en husholdning som individer som bor sammen og bruker samme internettforbindelse, ved å bruke IP-sporing og enhetsidentifikasjon for å håndheve policyen.
• Netflix oppdager passorddeling gjennom analyse av IP-adresser, enhets-IDer og bruksmønstre, slik at de kan identifisere forekomster av delte kontoer og adressere dem deretter.

Netflix , strømmetjenestenes titan, har slått ned på passorddeling, men det er uklart for mange hvordan Netflix vet hvem som er i hver husholdning. Lansert i 1997 som en DVD-utleietjeneste, tilpasset den seg raskt til den digitale tidsalderen, og startet sin strømmetjeneste i 2007. Denne innovasjonen var mer enn bare en ny måte å se filmer og TV-serier på; det representerte et seismisk skifte i medieforbruket. I dag kan Netflix skryte av svimlende 247 millioner abonnenter globalt (via Variasjon ). Plattformens appell strekker seg utover den omfattende katalogen; Netflix har blitt synonymt med overbevisende, originalt innhold, og produserer kritikerroste serier som har fått en dedikert tilhengerskare.

Fremveksten av Netflix reflekterer en bredere trend innen underholdningsforbruk. Plattformens brukervennlige grensesnitt, kombinert med muligheten til å streame innhold på forespørsel, har gitt gjenklang med seernes preferanser for fleksibilitet og variasjon. Som et resultat har Netflix blitt en del av hverdagen til millioner, og tilbyr alt fra overstadige serier til tankevekkende dokumentarer. Suksessen er et vitnesbyrd om den skiftende naturen til hvordan seerne engasjerer seg i media, der tradisjonell TV-titting har gitt plass til en mer personlig opplevelse. Imidlertid annonserte Netflix et forbud mot deling av passord, som ble utbredt i 2023, og det er spesifikke måter Netflix vet hvem som er i hver husholdning.

RELATERT: Beste filmene på Netflix akkurat nå

Hvorfor Netflix slo ned på passorddeling

Netflixs beslutning om å slå ned på passorddeling er først og fremst økonomisk motivert. Strømmegiganten estimerte at over 100 millioner mennesker over hele verden fikk tilgang til tjenesten deres gjennom delte passord (via New York Times ). Dette tallet representerer et stort antall potensielle abonnenter, oversatt til et betydelig inntektstap for Netflix . Ettersom konkurransen i strømmemarkedet tiltar, med rivaler som Disney+, Amazon Prime Video og Max som kjemper om markedsandeler, fokuserer Netflix i økende grad på å maksimere abonnentbasen for å opprettholde markedslederskapet. Dette presset mot å konvertere delte brukere til betalende abonnenter er et strategisk svar på den utviklende markedsdynamikken.

Netflixs vekst har avtatt de siste årene , og anskaffelse av nye abonnenter har blitt mer utfordrende, uansett hvor mye nytt innhold de produserer. Ved å adressere passorddeling, har Netflix som mål å konvertere en brøkdel av disse delte brukerne til individuelle abonnenter, og dermed øke inntektene og befeste sin posisjon i det konkurrerende strømmelandskapet. Denne nedbrytingen er en klar indikasjon på Netflixs utviklende forretningsstrategi, som tilpasser seg utfordringene til et voksende marked og endrer forbrukervaner.

RELATERT: Beste TV-serier på Netflix akkurat nå

Hvordan Netflix definerer en husholdning

Netflixs retningslinjer for kontodeling avhenger av definisjonen av en 'husholdning'. I følge Netflix , består en husholdning av individer som bor sammen og bruker samme internettforbindelse, i hovedsak betyr de dele den samme IP-adressen for å få tilgang til Netflix . Disse retningslinjene innebærer at bruk av en Netflix-konto utenfor det primære stedet, for eksempel hjemme hos en venn eller mens du reiser, kan anses som et brudd på vilkårene. Definisjonen er designet for å være enkel, men likevel stiv, slik at Netflix kan håndheve sin policy mer effektivt.

Imidlertid har denne definisjonen reist spørsmål om praktiske scenarier, for eksempel familier med medlemmer som bor på forskjellige steder (som studenter) eller de som ofte reiser på jobb. Netflix sin tilnærming fokuserer på den primære bruksplasseringen til kontoen, og selskapet bruker ulike teknologiske tiltak, som IP-sporing og enhetsidentifikasjon, for å håndheve retningslinjene. Den strenge tolkningen av en 'husholdning' reflekterer Netflix sin intensjon om å stramme kontrollen over kontodeling , med sikte på å konvertere delte kontoer til individuelle abonnementer og dermed øke inntektene.

Hvordan vet Netflix når brukere deler passord?

Netflix bruker et sofistikert system for å oppdage passorddeling. Det primære verktøyet i dette systemet er analyse av IP-adresser, som lar Netflix bestemme de geografiske plasseringene hvorfra en konto er tilgjengelig. Hvis en konto konsekvent åpnes fra flere, vidt adskilte steder, kan det indikere passorddeling. I tillegg til IP-sporing overvåker Netflix også de unike ID-ene til enhetene som brukes for å få tilgang til tjenesten. Et uvanlig høyt antall forskjellige enheter som logger på samme konto kan være et rødt flagg for passorddeling.

Dessuten, Netflix analyserer bruksmønstre , for eksempel når kontoen åpnes og hvilke typer innhold som vises; som Netflix forklarer det: kontoaktivitet fra enheter som er logget på Netflix-kontoen . Ulike mønstre kan tyde på at kontoen brukes av personer i forskjellige husholdninger. Denne kombinasjonen av IP-sporing, enhets-ID-overvåking og bruksmønsteranalyse gir Netflix en omfattende oversikt over hvordan hver konto brukes, slik at den kan identifisere og adressere tilfeller av passorddeling. Disse teknologiske tiltakene er en del av Netflix sin større strategi for å sikre at kontoer brukes etter hensikten, i tråd med deres vilkår for bruk.

RELATERT: De 25 beste 4K-filmene på Netflix

Er det en løsning på Netflixs nedbryting av passorddeling?

Hovedløsningen for Netflixs nedbryting av passorddeling innebærer å legge til ekstra medlemskap til et eksisterende Netflix-abonnement . Dette alternativet har imidlertid en betydelig kostnad. I henhold til den nye policyen tillater Netflix en primær kontoinnehaver å legge til 'ekstra medlem' underkontoer for personer de ikke bor sammen med, hver til en separat kostnad. For eksempel, i USA koster standard Netflix-planen $15,49 per måned. Å legge til et nytt medlem til denne planen kan medføre en ekstra kostnad på $7,99 per måned. Denne prisstrategien begrenser effektivt kostnadsforskjellen mellom individuelle abonnementer og delte kontoer, og oppmuntrer brukere til å velge separate abonnementer.

Nedenfor er en fullstendig liste over Netflix-abonnementer og hvor mye de koster med og med ekstra medlemmer:

Hvordan fungerer nedslaget for Netflix?

Krakket var ikke uten utfordringer, og det virket som en oppoverbakke kamp for Netflix. Det var et betydelig tilbakeslag fra Netflix-brukerbasen, med noen mangeårige abonnenter som uttrykte sin misnøye og til og med truet med å forlate plattformen. I tillegg kan det hende at det å måtte kjøpe sine egne abonnementer ikke har gitt nok økonomisk insentiv for noen brukere, som potensielt velger å bytte til andre strømmeplattformer. Selv om det finnes en løsning, ble dens praktiske funksjon og attraktivitet for forbrukere ikke fullt ut forstått. Likevel, til tross for tilbakeslagene, nedbruddet for deling av passord for Netflix var en stor suksess.

Netflixs nedbryting av passorddeling har gitt overveldende positive resultater, i det minste når det gjelder Netflix-abonnentvekst og inntekter. I den umiddelbare kjølvannet av implementeringen av strengere delingspolicyer, rapporterte Netflix en betydelig økning i nye abonnenter. Selskapet fikk omtrent 9 millioner nye abonnenter i tredje kvartal, en klar indikasjon på at mange brukere som tidligere hadde tilgang til tjenesten gjennom delte passord, valgte å åpne sine egne kontoer. I tillegg bidro denne tilstrømningen av nye abonnenter til en merkbar økning i inntektene. For tredje kvartal, Netflix sin Inntektene økte med 8 % fra tredje kvartal 2022, noe som tyder på en direkte økonomisk fordel fra den nye policyen.

Kilder: Variasjon , New York Times , Netflix