Avatar kom tilbake – så hvorfor ble det ikke 3D-filmer?

Hvis du så på film på begynnelsen av 2010-tallet, er sjansen stor for at du så filmer i 3D. Det nye formatet var i raseri gjennom hele tiåret med flere av Hollywoods største franchiser hopper på vognen og filmer filmene deres eksklusivt for 3D-teatralsk opplevelse.

Men i dag synker antallet filmer som er utgitt i 3D-formater – ikke bry deg om de filmet med 3D-kameraer – jevnt og trutt for hvert år. Har formatet virkelig kjørt tørke eller er dette bare en konsekvens av at færre ser film på kino?

Dette var spørsmålene jeg stilte etter å ha sett 3D gjenutgivelse av Avatar: Vannets vei tidligere denne måneden. Det hadde riktignok gått år siden jeg så en film i 3D, og ​​jeg kom ut av visningen med den samme tanken som jeg hadde da jeg så på Avatar i 2009: alle burde gjøre dette.

Og i 2009 hadde jeg rett. Hver store Hollywood-franchise hoppet umiddelbart om bord med 3D fra Toy Story til Pirates of the Caribbean . Annonser for dette futuristiske formatet ble plastret over hele teatre og det var Avatar som satte denne trenden i gang . Men da bølgen stilnet og industrien var perfekt klar for nok en 3D-boom Vannets vei klarte ikke å levere.

3D-filmer ble for populære til deres eget beste

Det er urettferdig å si det Avatar var den første store 3D-filmen, men det var absolutt den som fikk publikum til å se på dette formatet som en forbedret legitim måte å se en flott film på i stedet for en billig gimmick for yngre seere. Det var bare utgitt tolv 3D-filmer før Avatar i 2008 og de fleste av dem var animerte familiefilmer.

I 2010 hadde dette tallet steget til over seksti. Disse inkluderte splitter nye filmer filmet eksklusivt for 3D-utgivelse ( Sammenfiltret Hvordan trene dragen din etc.) og forventede gjenutgivelser som utnyttet den pågående trenden ( Shrek Battle Royale osv.). Alle kom om bord, men det ble snart klart at ikke alle brukte 3D-teknologi til sitt fulle potensial.

Årsaken Avatar var en slik global suksess i 3D er det James Cameron hadde tydeligvis en visjon om at publikum skulle oppleve historien hans på denne måten ; det var et tydelig visuelt språk som skinner gjennom Pandoras verden og lar publikum fordype seg i historien ved å la den hoppe gjennom skjermen på dem.

Dette var ikke tilfelle med alle filmer på den tiden. Det tok ikke lang tid før studioene la merke til populariteten til 3D-filmer og begynte å konvertere 2D-utgivelsene sine til 3D og tjente på tilleggsavgiften på billetter. De manglet den samme visuelle dybden som Cameron hadde ansatt hos Avatar og publikum begynte raskt å legge merke til det.

Avatar ga et løfte til publikum om å dra nytte av denne nye teknologien og veve en hel historie omkring den i stedet for å tvinge den et sted, kunne den ikke nå sitt fulle potensial. Nedgangen til 3D-filmer kom ikke før annen filmer brøt dette løftet bruke teknologien til å dra nytte av hypen i stedet for å heve filmene seg.

Dette drepte mye av godviljen som filmer liker Avatar hadde klart å bygge for 3D-filmer og det kom ikke tilbake med Vannets vei . Selv om 3D gjenutgivelse av Avatar i 2022 var stort sett vellykket og endte opp med å trekke inn ytterligere en million over hele verden, det føltes ikke som den styrken at dette formatet trengte å bli så populært som det en gang var.

Avatar: Fire & Ash kan være gjenopplivingen som 3D-filmer trenger

Mens Avatar franchise har konsekvent prestert utmerket på kinoer både i 2D- og 3D-visninger publikum har lært å snuse opp ' sanne' 3D-filmer fra de som bare er ute etter å tjene litt ekstra penger. Dette stilte formatets popularitet en god del, og det forhindret Vannets vei fra å utløse en andre 3D-bom.

Avgjørende ingenting av dette betyr at publikum vil ikke se 3D-filmer . I stedet trenger de bare en grunn til å gå ut av veien for å se noe som bruker formatet effektivt.

Avatar: Fire & Ash vil bli utgitt i IMAX Digital 3D- og IMAX 3D-formater over hele verden.

Paul Thomas Andersons nylige gjenopplivning av VistaVision for Den ene kampen etter den andre er et perfekt eksempel på dette; den bruker kunstnerisk visjon og avansert teknologi for å gi seerne en grunn til å ta turen til kinoene. Folk ønsker å se filmer slik de var ment å bli sett, og Cameron har ofte snakket om sin beundring for 3D.

' Jeg tror at Hollywood har gjort 3D en bjørnetjeneste ved å omfavne post-konvertering. Cameron sa en gang i et intervju med VFX-blogg . Og på spørsmål om planene hans for fremtiden Avatar oppfølgere la han til ' De vil etter beste evne være den beste 3D som er mulig å lage. Filmskaperen vil tydeligvis at dette skal skje, og den lidenskapen er et godt tegn.

Camerons oppfordring til handling for publikum å se Avatar: Fire & Ash i 3D må være et kjerneelement i filmens markedsføring hvis det noen gang skal utløse den andre bølgen av 3D-filmskaping som filmskaperen åpenbart ønsker.

Dette er den perfekte muligheten til minn publikum nøyaktig hva 3D kan oppnå når den er implementert riktig og gjenvinne mye av goodwillen som Hollywood mistet ved å unødvendig etterkonvertere så mange 2D-filmer til 3D gjennom 2010-tallet. Folk leter etter unnskyldninger for å se filmer på storskjerm og Avatar har alltid vært der med svaret.